TEAVITALL

Două fețe ale medaliei de conținut

Pentru ca o lucrare de creație să vadă lumina și să fie apreciată de public, sunt necesare eforturile a cel puțin două persoane - creatorul (creatorul) și organizatorul. Știm că un autor are nevoie de un agent literar, un muzician, un impresar, un scenarist și un regizor nu se poate lipsi de un producător.

Pentru a lansa marketingul de conținut sunt necesari specialiști creativi - un copywriter, designer, scenarist. - și angajați cu competența unui manager, de exemplu, un producător, un manager de proiect, un lider de echipă.

Cu siguranță aveți nevoie de cineva care să pregătească conținutul și de cineva care să dirijeze, să organizeze și să creeze condiții pentru acesta. muncă. Și este extrem de rar ca aceste abilități să fie la fel de bine dezvoltate la o singură persoană.

Greșeala antreprenorilor începători este adesea dorința de a „face totul singur” - de a scrie articole, de a filma videoclipuri și de a posta pe site, face publicitate și organizează procesul de vânzare. Rezultatul este „scăderea” inevitabil într-o zonă non-core, lipsa de timp, epuizarea, stresul și, ca urmare, un proiect abandonat.

De regulă, procesele organizaționale sunt bine stabilite în medii și afaceri mari - compania știe să organizeze munca la proiect, să aloce bugete și să evalueze eficiența utilizării acestora, să controleze calendarul și rezultatele. Dar scânteile creativității izbucnesc uneori așa cum ar trebui. De exemplu, un designer talentat decorează perfect felicitările de Anul Nou pentru clienți sau vine cu trucuri amuzante pentru un site web, un manager de PR organizează în mod creativ recepții tematice pentru jurnaliști, iar un fotograf face fotografii ale clădirilor noi ale fabricii și reportaje foto de la meciurile unui echipa de fotbal corporativă. Este important să direcționați acest potențial creativ în direcția corectă, să organizați munca regulată pentru a crea materiale utile și interesante și să maximizați utilizarea angajaților existenți.

În structura clasică a unei agenții de publicitate, există un creativ director care este responsabil de deciziile creative și artistice în toate campaniile publicitare desfășurate pentru clienți, există un cont executiv - un manager care este responsabil de planuri, bugete, interacțiunea dintre departamentele din cadrul agenției și relațiile cu clienții.

Este important ca atunci când începeți marketingul de conținut în afacerea dvs., să aveți o înțelegere clară de către cine și cum vor fi îndeplinite aceste două sarcini - creative și organizaționale. De asemenea, este important ca toți cei implicați în proces să cunoască răspunsul la două întrebări.

• Cine este responsabil pentru conținutul și calitatea conținutului și cine ar trebui să fie menționat ca arbitru în dispute?

• Cine este responsabil pentru