Marketingul de conținut în rețelele sociale
Care este diferența dintre marketingul de conținut și SMM
„Este marketingul de conținut despre rețelele sociale?” - Am fost întrebat de mai multe ori când am început să predau seminarii de marketing de conținut.
„Și despre rețelele sociale,” am răspuns și am explicat diferența.
Rețelele sociale sunt una dintre cele mai instrumente puternice în marketingul de conținut. Și dacă un specialist SMM face toată munca principală și comunicarea cu publicul în rețelele sociale, care pentru el este un fel de centru al universului, atunci un marketer de conținut lucrează în primul rând cu o platformă de conținut - un blog, o revistă online sau o site-ul corporativ. Și folosește rețelele sociale ca un instrument util, dar suplimentar.
Care sunt pericolele rețelelor sociale pentru afaceri
A avea pagini în rețelele sociale și menținerea rețelelor sociale a devenit o formă bună pentru majoritatea companiilor. Sunt mult mai puțini dintre cei care pot spune cu încredere că menținerea rețelelor sociale le aduce profit. De regulă, prezența în rețelele sociale este un „rău necesar” pentru majoritatea mărcilor și afacerilor. „Ei bine, este încă acolo. Și concurenții noștri la fel. Dacă ei scrie ceva despre noi acolo? Așa că managerii SMM lucrează, postând știri corporative presărate cu poze amuzante și urări de sărbători. Deși rețelele sociale sunt capabile de mult mai multe...
Dar chiar și o astfel de prezență pasivă este mult mai puțin periculoasă în comparație cu situația în care o afacere medie sau mică decide să facă publicitate pe rețelele de socializare, așa cum fac mărcile „mari” .
br>Rețelele sociale sunt gata să mănânce orice buget astăzi. Și în schimb, majoritatea noilor veniți vor primi doar vizualizări, aprecieri, repostări și un număr impresionant de abonați la pagină. Se numesc „puzomerki” (astfel încât managerii rețelelor sociale să poată înțelege cu ușurință „cine este mai tare” - noi sau un concurent). Numai că acum nu poți oferi salarii și bonusuri angajaților cu like-uri. Și un număr mare de repostări și abonați la pagina VKontakte se dovedește a fi o realizare îndoielnică atunci când toate încercările de a le vinde ceva duc la rezultate mici.
Concluzia este simplă: sarcina fiecărui lider este să facă sigur că utilizarea rețelelor sociale aduce un profit real companiei și oferă o rentabilitate a investiției. Și marketingul de conținut bazat pe vânzări este exact tehnologia care vă ajută să vă transformați bugetul pentru rețelele sociale de la o cheltuială de marketing la o investiție în afaceri.
Să vedem cum.
Cinci provocări ale utilizării rețelelor sociale în marketingul de conținut.
De ce să folosiți rețelele sociale în marketingul de conținut? Pot fi denumite cinci sarcini principale.
1. Comunicarea cu baza