• studiază mass-media profesională care lucrează la subiectul tău, fă o listă cu autorii publicațiilor care îți plac. Găsiți-le contactele în rețelele de socializare și invitați-i să coopereze;
• formați o mini-echipă: găsiți un jurnalist care știe să intervieveze și să lucreze cu materiale și să întocmească o listă cu experții din domeniul dvs. cu care aveți ar dori să publice un interviu. Înmânați lista jurnalistului și trimiteți-o cu această sarcină. În pereche cu jurnalistul, adăugați un fotograf (sau videograf) care va face fotografii expresive (sau video), transmite atmosfera de pe site-ul interviului. De asemenea, este util să implicați un designer de layout în echipă, astfel încât ulterior rezultatul să fie publicat în publicația finală.
Așa cum a arătat practica, puteți evalua stilul și talentul unui jurnalist sau copywriter prin oferindu-i să-i scrii un eseu - despre tine sau despre ceea ce el vede pentru tine interesant în afacerea ta. Așa că poți fi sigur că lucrarea este cu adevărat a lui (și nu a altcuiva) și vei înțelege cât de adecvat poate scrie pe tema ta. Cum să judeci dacă un text este bun
Desigur, acesta este domeniul unui editor profesionist, care ar trebui să fie o persoană cheie în echipa ta de conținut. Dar dacă nu ai încă unul și lucrezi direct cu autorii sau scrii singur, iată câteva reguli simple.
• Titlul este captivant? Chiar și cercetătorii în publicitate din secolul al XX-lea au descoperit că de zece ori mai mulți cititori ar citi titlul decât textul. În spațiul internetului, importanța unui titlu captivant nu poate fi supraestimată. La urma urmei, de multe ori site-urile sunt construite în așa fel încât textul principal al articolului să apară doar după ce faceți clic pe titlu.
• Primele două paragrafe se trage? Pentru autorii începători, primul paragraf este un depozit de platitudini care pot fi șterse fără durere. Scopul unui prim paragraf scurt este de a vă trage în lectura viguroasă, de a oferi un început puternic, astfel încât cititorul să treacă la al doilea paragraf și la restul textului.
• Există subtitluri? Mulți cititori doar trece peste textul articolului, zăbovind pe subtitluri și elemente proeminente vizual. Subtitlurile bune sunt o modalitate de a transmite argumentele principale și de a te angaja în lectură.
• Există ilustrații originale? Au semnături? Studiile au descoperit că legendele de sub fotografii sau ilustrații sunt citite mai des decât textul principal al articolului. Prin urmare, ele trebuie folosite. Sunt fotografiile în sine originale sau luate din stocuri de fotografii și clipart-uri? Trebuie să depuneți eforturi pentru prima opțiune, deoarece caracterele stoc „de plastic”, replicate pe multe site-uri, vă distrug
